2011年五大品牌赢家。

商业信息

GeoffreyJames |

商界精英

2012-01-19就是

即使是优秀的领导者也会因为大多数人无法处理多种原因而感到沮丧,他们总是想“停止胡言乱语,开始工作”。对于领导者来说,工作中最困难的部分是和每个人打交道,包括你自己,但这并不能消除由综合症引起的头痛。

今天,我想一如既往地撰写年度“品牌赢家”文章,我将从企业品牌、政治品牌、民族品牌和个人品牌的发展到我认为是2011年五大品牌的赢家。欢迎您评论。

分类:高科技品牌。

最大的赢家:“苹果”

输家:微软和三星

对苹果来说,今年是重要的一年。史蒂夫?乔布斯(Steve jobs)的去世对他帮助很大。

苹果最近的胜利比比皆是。该公司已经经历了一系列颠覆了整个技术的成功产品。它增长了84%,市值1533亿美元,超过了微软,成为世界上最具价值的面向消费者的品牌。由于债务上限危机,苹果的财政储备超过了美国政府。

即便如此,苹果的品牌仍与前首席执行官史蒂夫?乔布斯(Steve jobs)的个人品牌相混淆。许多苹果迷(以及相当多的商业媒体知识)似乎相信史蒂夫·乔布斯就像一个漫画的策划者,对公司的其他成员毫无用处,发挥他的创造力。事实上,乔布斯在2011年初离开了委员会,尽管这是公司历史上最好的一年。

现在,乔布斯走了,很快就会明白,虽然乔布斯可以建立苹果的企业文化,但这是文化,在这种文化中工作的有创造力的人,这是公司持续成功的秘诀。苹果的品牌将是强大的,不会受到围绕其创始人的神话的影响。

分类:旧技术品牌。

最大的赢家:“通用汽车”

输家:“丰田”

变化的速度有多快。

就在两年前,通用汽车深陷困境。该公司的地位已从世界第一汽车制造商下滑至第二,而亏损是无底洞。2009年6月,该公司申请破产保护,美国的子公司被迫破产,看起来通用汽车的品牌最终会重蹈斯托贝克的覆辙。

今天,通用汽车是骄傲。利用美国政府的贷款,它进行了重组,代理商将不赚钱,发行了十几款热门新产品,以重建与工会的关系,开始盈利,并准备回到年底的第一个宝座。

更重要的是,从品牌的角度来看,通用汽车成功地简化了品牌的结构,排除了较弱的产品品牌,更加注重品牌,放弃了蓝色的木制方形“徽章”(见上图)。

因此,通用现在看起来更像是赢家而不是输家。她会持续下去吗?谁知道呢?但至少现在,通用汽车感到自豪。

分类:国家品牌。

最大的赢家:“阿拉伯”

输家:基地组织

曾经有一段时间,“阿拉伯”品牌是美国“恐怖分子”的缩写。更糟糕的是,在国家新闻中流传的无数故事描述了阿拉伯文化中最糟糕的一面,比如人体的残缺。

然后是“阿拉伯之春”——一个非常欢快的词,可能直接来自《广告狂人》(mad men)的情节。突然间,阿拉伯人变成了更**的中东地区,早期的技术采用者改变了世界,自由战士的先锋们对抗着一群邪恶的独裁者。

当然,这可能只是一个时间问题,整个事件会变成一系列种族冲突、宗教偏见、军事政变和“新老板,像老老板”。但是现在,嘿,这个品牌就像一个新的除臭剂一样让人耳目一新。

分类:政治品牌。

最大的赢家:“布什”

输家:“罗姆尼”

所有品牌,包括政治品牌,都包含三个基本要素:资产、包装和品牌名称。虽然布什的品牌现在已经退休,但有充分的证据表明,布什品牌的资产和包装正在上升。

就资产而言,布什的政策是否比奥巴马政府对这些相同政策的追求更能接受?援助银行从关塔那摩监狱,伊拉克,阿富汗,几乎没有政策是布什和奥巴马选择不选择,因为奥巴马显然是一个智者,他追随他的路线(导致其支持者的反对,同时他的敌人完全不受欢迎)的唯一合理的解释是,布什团队必须是正确的。

在包装方面,作为精英精英的常青藤联盟成员,布什通过选择残疾来赢得公众的喜爱。今天看来,下一届共和党总统候选人将不会是一个复制品,而是一个真正的总统候选人,证实了牛仔形象的破坏性影响。

唯一缺少的是布什的品牌名称,w。

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