在全球金融危机的影响下,中国的奢侈品品牌依然强劲。

能力提升

沃顿知识在线

2009-09-11就是

尽管奢侈品消费在全球范围内并不火爆,但中国对奢侈品的需求一直很强劲。

尽管奢侈品消费在全球范围内并不火爆,但中国对奢侈品的需求一直很强劲。意大利男装品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna)在中国60个品牌中仍有很多新客户。“这超出了我的预期,”杰尼亚大中华区董事总经理肯?克雷斯(Ken Kress)表示。“基本情况是,整体经济和财富积累仍在演变。”

去年11月,尽管华尔街的情况很糟糕,但根据法国奢侈品集团LVMH 2008年的年报,该集团去年第三季度的销售额仍保持两位数增长,在路易威登(LV)的主要品牌中,中国的业务非常“活力”。当全球葡萄酒和烈酒买家在趋同时购买昂贵的葡萄酒时,但根据酩悦轩尼诗路易威登(LVMH)的一份报告,轩尼诗在中国的销量“惊人地”高;2008年,中国是中国最大的高端葡萄酒市场。

LV新闻在7月份发布,该公司将在中国29家门店的产品价格下调2-7%,并声称它不是在促销,而是用人民币对欧元汇率的调整。7月17日,该公司在深圳开设了第四家旗舰店,并宣布计划在今年晚些时候在内蒙古开设一家门店。

“一般来说,销售奢侈品是一种不好的策略,”沃顿商学院营销学教授张中(John Zhang)说,“(所以)会影响消费者对品牌价格的信心,同时也会使品牌价值上升。”小的折扣不是顾客想买的顶级包包想要的。这意味着LV很可能会说出降价的原因。

更多的奢侈品牌正在关注中国市场的潜力。7月24日,乔治·阿玛尼(乔治·阿玛尼)化妆品公司在上海梅隆镇的高端百货商店正式开业,宣布正式登陆中国市场,其目标客户是上海女性消费者数量的激增。

德国高档汽车制造商宝马(BMW) 6月份在华销量激增44%,而美国销量下降逾20%。今年上半年,通用汽车向中国买家销售了3,363辆凯迪拉克,而去年同期为3,227辆。最近的一份销售报告显示,售价20万美元的梅赛德斯S600去年在中国的销量增加了50-60%。

虽然一些富人满足于驾驶豪华轿车,但另一些人则在寻找游艇。根据全球财富管理行业的观察,根据Wealth-Bulletin.com报告顶级游艇制造商牡蛎海洋今年早些时候在香港设立办事处,销售在中国大陆和香港应该从去年的不到10%的增长在未来几年的30%。

赶上财富增长的步伐。

据世界奢侈品协会的数据显示,中国消费者每年高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆品对奢侈品花费超过60亿美元,日本最近赶上时尚,使其成为第二大奢侈品消费的国家,仅次于美国。

麦肯锡咨询公司在7月中旬发布的一份报告中指出,到2015年,中国将成为全球第四大富豪。报告称,截至2008年,中国有160万家庭年收入超过8万美元。到2015年,这一数字预计将飙升至440万,即在未来5至7年里每年增长16%。“奢侈品行业将是这一趋势的最大受益者,”中国奢侈品咨询公司Impact Asia Limited董事总经理张杰(Jeremy Zhang)表示。

作为对持续增长的回应,奢侈品牌正积极回应并在中国大举投资。去年年底,法国顶级男装品牌爱马仕(Hermes)宣布,计划在未来三年内在中国开设三至四家新店。意大利时尚品牌范思哲(Versace)将斥资5600万美元抢占市场份额,并将重点放在中国市场上。该公司前首席执行官吉安卡罗?迪?里西奥(Giancaro Di Risio)曾在公开演讲中表示,范思哲今年将在大中华区开设11家新店。去年11月,范思哲23号“前门”(Legation Quarter)在中国大陆举办了第一场时装秀,是美国大使的官邸,首都成为现代生活的新地标。

一年前,来自各行各业的名人参加了芬迪在长城举办的为期四天的时尚派对,中国著名的古城墙被打扮成超级时装秀。从去年11月到今年1月,超过60000人前来观看克里斯汀·迪奥(Christian Dior)在尤伦斯当代艺术中心(UCCA)的艺术作品。

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