肯德基推出了指甲油,这是跨境营销的“非协同效应”。

能力提升

定董军|

商学院的

2016-07-21就是

跨界本身是正确的,但一些“玩出”的交叉则是在“束缚”本身的偏离上。

辣是一种丰富的、湿润的橙色,两层颜色是明亮的。它吃起来又辣又辣。如果它的酸性更强,就应该吃得更好。原来的配方是一种非常薄和冷的棕色。它是一种非常薄的深棕色。它有一个小的黑色,而且非常辣。很开胃。2016年5月4日,一位名叫keely_ji的博主在新浪微博上发布了一篇关于指甲油的测试报告。这是来自香港肯德基的可食用指甲油。红色和裸色的指甲油是家鸡(它的味道就像原来的鸡肉)和辣的、香脆的鸡肉味,这是辣炸鸡的味道,辛辣和辛辣。

她说,指甲油上市的第一天,她就成了第一批幸运的人。颜色不够强,5分钟就能舔光,颜色饱和度不强,看起来有点恶心。keely_说:“如果你不说这是指甲油的话,你就无法想象肯德基是如何拥有这种产品的。”网民们的评论褒贬不一,他们惊讶于肯德基的想象力丰富,而且是在化妆品的世界里。

跨境营销在企业经营中并不少见,但跨境营销的边界是什么?跨境营销的正确途径是什么?

我不明白为什么要吃肯德基的新方法。

在推出可食用指甲油之前,肯德基开始跨越国界。今年春天,在上海时装周上,独立设计师C.J.的时装周。姚明的主题是c.j。姚明x肯德基。然后,在长江的南部,建立中西实体店、古董装饰、中国风墙纸、镂空石座椅的组合,你可以走进一家中餐馆。

虽然指甲油是一大吸引力,但人们对健康安全的担忧。记者近日采访了食品安全专家,无论指甲油是否安全食用,手部清洁也引起关注,保持吸吮口腔细菌也是非常大的麻烦。专家特别提醒,肯德基的顾客每年都有超过一半的青少年在18岁以下,对孩子来说,这不仅是一种不卫生的行为,更容易养成坏习惯,父母需要小心。

截至5月20日,记者登录香港肯德基主页查看Facebook投票,支持家鸡口味指甲油,3608人,支持香脆鸡味指甲油,1192人,另一个说无感或不关心200多人。从现在起,家乡的鸡成为了第一个地方,香港的顾客可以为家乡的鸡买指甲油也就不足为奇了。至于是否会在中国内地销售,肯德基中国公共关系总监告诉记者,根据公司的决定,肯德基在香港和中国大陆的肯德基都是独立运营的。

据了解,这个广告创意来自香港创意部。记者联系了奥美香港创意部门的工作人员,告诉记者他的想法主要有三点:第一,吸引眼球的肯德基指甲油是一个有趣的想法,这个时尚项目会吸引相对年轻的消费者的注意。其次,它与肯德基在香港开业30年相吻合,并希望做一些有趣的营销活动,以唤起香港人的回忆。与此同时,它也呼应了肯德基十多年来的口号:它的手指舔得很好,所以我们需要做真正的手指舔(舔手指)。第三,我们的切入点与品牌的属性是一致的,对比产生一个微笑。沟通效果也很好,这是一个双赢的合作。

从沟通的角度来看,肯德基的可食指甲油真的达到了吸引眼球的目的,微博上的记者们在微博上的热搜关键词比肯德基可食用指甲油的2600个话题,互动达到了3000多人。香港员工对记者说,客户对创意想法非常满意,并接受了世界各地几家知名媒体的采访。但几天后,当记者再次联系奥美香港时,另一方说肯德基的综合观点似乎对营销活动不满意,不会产生第二批指甲油。

为什么公司喜欢跨越界限?

事实上,在日益激烈的市场竞争中,合作共赢成为不可阻挡的趋势,跨界合作是这一趋势的最突出代表。在企业与品牌的跨界合作的不同领域,拓展更大的沟通空间,创造更大的市场空间,成为越来越有远见的公司。

跨界的本质是什么?为什么公司越来越被跨界吸引?

北京大学国家发展研究院北大国际mba迪恩,管理学教授张丽告诉记者,交叉覆盖的性质与很多企业已扩大其品牌产品,以增加业务类别和增强通过跨境产品和目标客户交互。第一点很清楚。第二点是关于品牌社区的概念。许多企业的营销是以产品为导向,制造产品并找到目标客户进行业务交易,但这确实是和客户的黏度较弱。品牌需要向不同的人销售不同的产品,时间消费和消费成本,产品推广和渠道策略是关键。作为向10万用户销售产品的一个例子,我们知道客户的成本越来越高,所以客户接受的产品成本越来越高。面对这样的劣势企业必须转变观念以客户为导向,准确地向他推荐最需要的产品,更重要的是挖掘客户的终身价值,让它为企业创造更多的价值。在这方面,加强客户粘性,加强和客户互动是议程。同样,一些行业也成为了客户。

因此,一些品牌开始跨越边界,创建主题和交叉购买相关产品,以增加与客户的频繁沟通。与客户互动的一种方式是建立一个品牌社区。你不能站着不动,和市场上所有的年轻人互动。做一些引人注目的。张立教授告诉记者,品牌社区非常重要,不仅是企业和客户之间的互动,更重要的是与公众互动,创造话题。所以肯德基意识到每个顾客都很重要,想要坚持下去,这是一个很好的起点。

跨界营销品牌竞争力的工匠精神。

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