土豆片促销活动解释了CFO的新角色。

能力提升

沃顿知识在线

2014-08-19就是

如果我们花了很多钱,这会给消费者留下深刻印象吗?虽然我们很乐意在品牌上投入更多,但我们也希望把钱用在正确的地方。

在过去,人们从创造性的角度对首席财务官(CFO)持批评态度。但百事美洲食品公司首席财务官strassmann易卜拉欣汉(Laxman纳史木汗)说,近年来,随着全球经济的发展,越来越多的挑战,不断改变游戏规则的科学和技术,加快城市化在发展中国家,金融和市场营销越来越必要的合作和协调。

易卜拉欣·汉(ibrahim han)周一在零售和消费品峰会上表示,首席财务官的职责是找到每个部门的交汇点,比如供应链管理、信息技术、营销、创意和营销,并让它们与财务工作密切相关。

我们的职责是履行,ibrahim han在一次会议上说,随着互联网信息爆炸和网络的提高互操作性,在未来的10到15年里,我们进行根本性变革的方式将会发生。

百事公司拥有丰富多样的产品,拥有220亿美元的品牌价值,不仅在娱乐领域,而且在一个或两个国家。我们如何投资?“我应该把钱放在哪里?””纳史木汗问道。然后我们必须确保这些钱投资于你认为最有利的地方。

我们通常需要根据在互联网上更新的许多客户反馈快速做出投资决策。2012年,百事公司(PepsiCo)在阿根廷遭遇了这种情况,当时它推出了一款名为“Toddy”的巧克力曲奇。

产品推广很成功,但有点太成功了。饼干卖完了,整个集团都没货了。我们真的无法满足市场的需求。饼干是社交媒体上的热门话题,阿根廷人甚至在谈论在哪里买饼干。

因此百事集团充分利用了谣言、谣言和购买饼干的狂热,并基于此实现了一些发展策略。该团队设计了一个应用程序来寻找cookie,并为Toddy创建了一个特殊的交付团队,并将其发布到社交媒体上。我们必须建立一个品牌可以做,不能做边界,充分挖掘当地的企业家精神,ibrahim han说,这个活动是由阿根廷当地的团队举办的。

narasimhan说,为了与营销人员合作,首席财务官必须创造资源、引导投资、保持称重,并确保他们工作的透明度和一致性。如果我们花了很多钱,这会给消费者留下深刻印象吗?虽然我们很乐意在品牌上投入更多,但我们也希望把钱用在正确的地方。

举个例子,ibrahim han引用了最近的一项成功的事件:“治疗”发起了一项名为“帮助我们的美味(给我们一种味道)”的活动,土豆片品尝新的想法,去年在加拿大的消费者品尝枫糖浆。他说,我们竞选的目的是让公司有一个执行点。我们确实测量了每一个因素,每一个细节。

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首席财务官音乐营销投资决策执行。

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