康师傅方便面“泡泡”情人的实验。

能力提升

赖斯|

五营销成功的营销

2016-05-20就是

随着互联网的发展,快速消费品品牌应运而生。快餐巨头应该向他们学习什么?

更重要的一点是,该产品的这种特殊版本是试金石,试图出售高端、返老实足、可上网的方便面产品。特别是作为一种方便面,如何与消费者沟通?他们都希望在这次实验中得到答案。

方便面和情人节有什么关系?

3月14日,白色情人节前夕,康师傅爱鲜食品品牌推出了四款速食面产品的特别节日,以独家开店的方式,在一定的时间内限量供应产品。

乍一看,在情人节送方便面是一件特别不受欢迎的事情,因为它与这个话题无关。然而,这确实是传统方便面巨头康师傅的互联网模式和年轻时代的最大一步。

你怎么连接?在方便面包装上,康老师爱吃新鲜的饭菜分别介绍了单身、夫妻、女、男、女,四次会议还邀请了比较另类的流行谈话节目“科学说”著名的辩论家蒋思达在90个新点子后的谈话。社交营销产品在互联网上很明显,这是康师傅的一个重大突破,他一直在走传统路线。

他们更有可能将其作为互联网试金石,而不是销售。

2016年,master kong将继续做一些新的营销和产品测试,这个项目只是一个开始。“成功营销”是康师傅方便面的产品集团经理。

实际上,在不改变传统渠道的情况下,在传统产品的条件下,创建新的品牌或系列来尝试网络销售和营销,已经成为了FMCG的巨人,一种创新的新方法。有些是自上而下的,有些是自下而上的。蒙牛的hi MIKE和杜蕾斯的特别系列都是如此。

在方便面市场销量下滑的情况下,消费者购买力的增加,如何提高高端的定价方式,除了产品本身食品特性使其他卖点,也成为建立快速试图消除巨大的要做的。

高端方便面市场品牌多元化。

众所周知,方便面市场是整体下滑,AC尼尔森,数据分析显示,2014年中国方便面市场销售额下降7%,方便面连续4年下跌。该公司2015年的利润预警称,2015年该公司未经审计的股东利润下降了约35%至40%,数据远低于预期。2015年3月,中国发布了2014年的成绩单,净利润下降了68.8%,是近5年来的最大降幅。

中国食品和商业研究所研究员朱登鹏表示,方便面被认为是不健康的,随着消费的增长,方便面的数量下降也是合理的。

为了应付这一趋势,康师傅开始提早布局。类负责康师傅方便面bo装饰的创新,有三个品牌:2010家汤的粉丝,爱新鲜的晚餐2014年上市,面对烹饪面条,2015年上市的原始材料的主人,汤,炒面包是主要和传统方便面不同的产品,不同的口味,更健康,更有营养,等等),定位在一个稍高的价格。根据2015年的统计数据,目前高端方便面市场超过6元的市场相对领先。品牌经理、品牌经理赵天阳(音译)在接受《成功营销》采访时表示。

The brand diversity of high-end instant noodles has become the dominant product in the future, but the marketing cost is relatively low compared with traditional instant noodles, such as the pickled cabbage noodles. But compared with traditional TV advertising, because its target is young and relatively small and high-end, it will try more digital marketing and precision marketing.

这顿大餐的营销成本主要花在了互联网和其他创新性的营销活动上,而没有在电视上做广告。”赵说。无论是与田亮在北方的白人拼贴,还是与电影《一生》,都是针对年轻人的。而这个白色情人节的特殊产品活动,就是要迈出一大步,更多的互联网+。

我不吃面条,但寂寞情人节怎么做方便面?

新鲜的晚餐四白色情人节的爱情产品与以往的市场营销相比,创新的步伐有点大,从产品设计,看女友,同志朋友,和非常个性化的语言印刷在包装上;从渠道,完成电子商务的销售;从市场营销、微博营销、海报等方式,如创建微博主题314狗不喜欢热门话题,与年轻人互动,万产品和免费赠送礼品,并收集年轻人的反馈和信息。

无论是纯粹的还是新鲜的,没有夸张的讽刺,尖锐的文字标签,或者是新的包装和展示的会场外观,相对于之前的产品本身的健康营销的亮点,市场营销更侧重于本身的热门话题。领导计划在90年事件后代表,爱新鲜食品品牌经理赵天洋成功营销说:哥哥吃的不是面,吃是孤独的谚语逐渐演变成现实从过去,所以比吃面条更重要的是这种场景的方式复制和减少。希望它能成为年轻人表达或情感表达的新符号。

你为什么选择与情人节联系?赵天阳的回答是:我们发现人们最想要的情人节礼物其实是一种真诚的问候,而现在情人节是单身男女的现状,情侣们安静的暗亮。基于这些消费者洞察,我们认为它给了我们一个很好的机会去创造一些高质量的内容,吸引年轻消费者的注意。个性化和个性化已经成为商业展示的中心,随着社交网络的快速发展,所有的口碑都可以在瞬间传遍全国。基于互联网产品的高质量内容的生产更有可能在互联网上爆炸。在一个人人都是媒体的时代,高质量的内容不仅能获得关注,甚至能让他们感受到产品的内容,甚至通过互动来享受品牌的亚文化。

Bambooon说,他预计不会有任何销售。更重要的一点是,该产品的这个特定版本是试金石。有没有可能尝试高端、返老还童、能上网的方便面?特别是作为一种方便面,如何与消费者沟通?他们都希望在这次实验中得到答案。这是对金刚的一次全新尝试,一个试金石和一个开始。我们想知道年轻人喜欢什么,吸引我们想吸引的人。也看看爱吃的品牌,对香港整体年轻的形象是否有提升。

在实际操作中,另一个挑战是:如何在有限的预算中推出平台和形式,用合适的媒体吸引客户的城市精英。过去的大师们正在放弃更多的传统媒体(电视),而这个产品区域的人相对分散,与媒体的接触也在屏幕上,所以如何准确的对这群人,这个挑战的关键点。”他告诉成功的营销。数字营销是我们的主战场。

最新的活动数据是:在热身期间,产品销售暂时缺货,并被带走。从3月10日到3月18日,关于微博话题#314的话题不再爱狗带#,阅读量为3198.9万,讨论量为2.8万;3月12日在微博的正确话题上排名第一,手机上的热门话题,手机上的第一名,以及网站上的第一名。

据成功的营销记者说,这个产品的整体营销预算并不大。面对瞬息万变的市场,这样的创新似乎应该是更大的一步。而对于许多不同细分类别的快速消费品,基于利基快速消费品品牌的互联网兴起了,快餐业巨头应该向他们学习什么?

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