在DT时代,所有的广告都向移动终端移动。

商务管理

李娜钱|

商学院的

2016-03-02就是

截至2015年6月,中国互联网用户达到6.68亿,移动互联网用户达到5.94亿。移动设备取代PC成为头号互联网终端,而社交媒体、在线视频和搜索的流量中,有近一半来自移动设备。

2015年,中国网络广告市场将达到2088亿元,增长35.9%,占所有媒体支出的41.3%。

相关数据显示,截至2015年6月,中国互联网用户达到6.68亿,其中移动互联网用户达到5.94亿。移动设备取代PC成为头号互联网终端,而社交媒体、在线视频和搜索的流量中,有近一半来自移动设备。

中国的电子商务也在迅速发展。在中国,传统的零售模式正在被打破,越来越多的品牌开始将电子商务融入到核心业务中,成为一个重要的营销渠道。除了电子商务平台的功能外,电子商务平台的媒体属性也越来越明显。阿里巴巴三分之二的收入来自为商家提供搜索和流量广告。在技术和商业模式的驱动下,媒体的定义和范围已经完全扩大,传统媒体、数字媒体和电子商务平台都应该被视为重要的媒体平台。groupm中国首席执行官徐军指出,媒体的数字化、移动和品牌电子商务已成为必然趋势。

媒体形式的变化催生了另一个丰富的矿业数据。数据1.0是商业智能(BI)的时代。企业收集内部数据进行分析以提高性能。CRM系统是这个时代的产物。数据2.0是大数据时代,它要求使用外部数据来创造价值,同时也为外部客户创造价值。因此,在未来,媒体需要整合,建立一个跨媒体平台,使数据能够无缝连接,从而使品牌所有者能够实现准确的交付,提高投资回报。徐先生说,程序化购买媒体的出现是多媒体融合的趋势,从IT时代到DT时代的技术产品将重塑整个广告业。

程序化购买是由数据和技术驱动的自动数字广告购买计划。传统的人力采购广告需要提前设定预算,然后是媒体发布期,广告投放相对固定。而程序购买,广告客户可以随时购买,立即投入。发布形式、发布时间、预算分配更加灵活,降低了劳动谈判成本。如果广告的效果是为了找到合适的人,第二是选择正确的位置,第三是使用正确的想法,所以程序性购买在前两种情况下会有很大的效率提升。实现目标受众,智能发布,增强发布效果。2014年,中国的程控购买占了展示广告的8.9%,到2015年已经增长到14%,世界上的发达国家每年增长20% - 30%。2015年,全球项目采购收入达到160亿美元,占全球广告收入56080亿美元的3%左右,前景诱人。

那么,在这种快速的发展中,广告商需要掌握哪些趋势呢?

趋势一,消费者会更积极地控制广告。显示广告减少,自动弹出广告将关闭;

趋势二,程式化的电视广告正在兴起。电视广告的重新定义是,60%的电视在数字终端上播出,消费者与内容互动。

趋势三,所有的广告将移动到移动终端。facebook大约85%的流量是通过移动终端实现的,大约有三分之一的人只在移动设备上使用facebook,这一趋势与未来的电视趋势是一致的。这些年轻人想要与广告的内容互动,与朋友互动,主要通过移动终端进行互动。

趋势4,在正确的时间获得正确的内容,通过数据挖掘技术可以实现,但前提是内容的传播必须具有创造性,技术手段用于进一步提高到达率。

在这些趋势下,什么是最好的方式来处理这个品牌?

法律1:协同数字平台和传统平台。

在中国这个幅员辽阔的国家,电视仍然是接触大量消费者的最佳途径。研究公司Kantar的研究显示,电视和数字广告的结合会带来比预期更好的回报,甚至更好。无论是在个人电脑终端还是其他终端上,看到电视广告和数字广告的人都比其他媒体集团有更高的购买率。

规则2:年轻人不是网络世界里唯一的人。

90后的消费者是在数字媒体中成长起来的一代。年轻消费者在电脑、手机和平板电脑上的使用率很高。但在中国的大中型城市,使用电子设备的中老年家庭比例并不低,64%的电脑、43%的手机和39%的平板电脑。因此,如果你只关注年轻的家庭,忽视了中年家庭,整个营销计划就会消失。

一个洗发水品牌曾经试图覆盖更多的年轻家庭,但是,根据销售结果是中年家庭提供更高的贡献率,他们看到广告支出远远超过年轻的家庭。所以不要忘记数字世界是一个普遍的世界,数字广告并不局限于年轻人的最初想象,它可能比你想象的要多。

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